Há mais de uma década, o Twitter ficou notório como “a rede do passarinho azul” que era facilmente reconhecida pelo seu ícone. E de uma hora para outra tudo mudou, afinal, lembrem-se de quem comprou a rede e que rumo o seu dono quer dar para ela. Hoje ela é conhecida por uma letra, e bem, eu tinha falado um pouco sobre isso no Luneta Sonora da última sexta-feira. E bem, eu achei que poderia complementar o assunto no #ContentTalks de hoje.
O passarinho azul propriamente dito já não existe mais. Mas ele ainda aparece aqui nos botões de compartilhamento e no link da rede social até o momento em que eu escrevo este texto, afinal, basta um pouco de humor e vontade de mudar para tudo realmente mudar, mesmo que mude de uma forma totalmente radical como aconteceu. Pois é isso que Elon Musk está fazendo com a rede, mudando conceitos de anos de uma hora para outra.
E isso em um momento em que a rede enfrenta concorrência de soluções similares, a última delas do Threads, do Instagram. Depois de toda a hype, a usabilidade da rede foi sendo reduzida, afinal, muita gente se apegou a rede de Elon Musk mesmo com todas as loucuras que ele vá fazer, afinal, sempre se conta com a sensação de que ele vá voltar atrás delas. Mas sabendo como ele é, e sendo um pouco como ele, é muito difícil.
Durante 14 anos este site era chamado de blog. Eu tinha me apegado ao nome por conta dele realmente ter nascido como um. Mas o tempo passa, você desenvolve o site, vai estruturando, dá uma cara e fica pensando: faz sentido ainda chamar de blog? Foi o que eu fiz com muito receio lá em dezembro, quando eu reorientei toda a comunicação do blog para site, mudando nome e tudo. E eu consegui.
Não é mole mudar conceitos de uma hora para outra. Eles podem mudar numa construção de anos, ou em um instante qualquer que você acorde e tenha vontade de mudar tudo. Mudar um projeto, uma marca, seu sentido, pode até ser fácil. O que não é fácil é fazer as pessoas verem uma coisa que elas estavam acostumadas a ver de um jeito, a verem de outro completamente diferente. E talvez nem reconhecer mais.
Eu sei, você vai dizer “Pode mudar para X, sempre será Twitter para mim”, mas a partir do momento em que Elon Musk pagou uma nota pela rede social, ela é mais uma propriedade dele tal como a Tesla ou a SpaceX. E pode fazer dela o que quiser, até mudar o nome, que por mais que ninguém acredite que ele está fazendo isso, ele está fazendo isso, afinal, ele está dando a sua cara para a rede social.
Afinal, o humor e a vontade de quem manda mudam conceitos. Mesmo que de uma hora para outra, mesmo que a marca seja praticamente descaracterizada.
