O que os bastidores me ensinaram sobre design

Fazer um curso universitário me ensinou muita coisa sobre o que eu ainda não sabia sobre comunicação, principalmente visual. E me fez enxergar melhor as coisas que acontecem nos bastidores. Talvez você se lembre de quando eu escrevi sobre a minha primeira opção de carreira, que nem era a publicidade, porque eu não sabia vender, como eu não sei vender até hoje. Talvez essa seja uma das coisas que eu não tenha vergonha de falar, porque quando você encara as coisas com sinceridade, você passa essa sinceridade para as pessoas.

Uma dessas coisas que eu aprendi nos bastidores é sobre a criação visual, talvez (porque sempre uso esse talvez?) uma das coisas que eu poderia fazer na publicidade sem a necessidade de acreditar que está vendendo alguma coisa, afinal de contas, eu já vinha de experiências de trabalhos visuais, um curso de desenho e pintura, e uma coisa ou outra que eu sabia fazer no computador. Séries como “Paisagens na Janela” foram pioneiras no sentido de mostrar artes digitais, antes de fazer isso como uma rotina, como você vê todos os dias aqui no site.

Mas sabe de uma coisa? Os bastidores me ensinaram uma coisa sobre planejamento e execução. Uma ideia não nasce do dia para a noite, e geralmente, uma ideia que você tem agora ainda é verde. Uma das coisas que eu notei nesses bastidores é justamente o quanto planejamento e execução fazem a diferença e deixam uma ideia no grau. Você acredita que muita coisa é feita na hora porque foi pensada na hora. E não é bem assim. Criação nem sempre é rápida e muita gente acha que é assim, até eu achava, mas tem gente que acha até hoje.

Por isso mesmo, deixa eu te contar uma coisa muito importante para que você possa enxergar a criação com um olhar mais analítico e mais cuidadoso a respeito de como uma ideia de qualidade é entregue e materializada. Muitas coisas foram feitas com base em tentativas e ideias que não foram em frente. E descobre que muitas coisas foram fruto de tentativas, e por trás existiram ideias que não deram certo a princípio, mas que não foram descartadas, porque ideia não se descarta, se amadurece. É como uma pedra preciosa que precisa ser lapidada.

Valorize o tempo e a quantidade de dias que se leva para uma ideia ser materializada. Existem grandes ideias que surgiram em um insight e se transformaram em realidade em curto prazo. Mas em outras, o tempo é mais do que importante para que uma ideia amadureça. Criação leva tempo. Mas ainda tem gente que acha que você pode ter uma ideia no dia e concluir na mesma hora. Por isso, o que eu quero chamar a atenção nem é sobre um erro, mas sobre uma percepção: a de que grandes ideias se materializam em um instante.

E é sobre isso. Uma grande ideia não nasce de um dia para o outro, e não nasce simplesmente do primeiro rabisco de um desenho, pronto, ideia feita, ideia materializada. Gente, não é assim! As coisas não funcionam como num passe de mágica. Ideias precisam de tempo para amadurecer e se transformarem em realidade. Quando você descobre como tudo funciona, entende como o tempo pode ser fundamental para a transformação de uma ideia em realidade. E entrando com um pensamento pronto sobre como você imagina, você sai com outra cabeça e outro pensamento sobre como as coisas funcionam.