Criar e distribuir em harmonia

Cá estou eu, digitando este texto e pensando em como ele vai ser lido pelas pessoas. Afinal de contas, se eu escrevo, é para isso: eu termino este texto, clico no botão de publicar e o texto está disponível para as pessoas lerem quando elas quiserem. Mas existe um desafio ainda maior a cada texto que vai ao ar, e não só o texto, mas também os materiais de divulgação, redes sociais, todo um conjunto de coisas: como é que ele vai ser entregue. Aliás, se você está lendo este texto, é porque esse pensamento todo deu resultado e o que eu fiz deu certo. Pensar no que fazer e executar, todo dia isso, todo dia é esse quebra-cabeça.

Equilibrar criação e distribuição é um desafio constante. E é um dos maiores desafios que eu tenho, e olha que eu montei uma estrutura de distribuição robusta. Este post vai ser entregue em pelo menos dez redes sociais, como aliás é todo post que eu coloco no ar. Em alguns momentos a máquina dá problema, mas eu procuro dar o meu jeito. Além da distribuição automática via IFTTT, você já sabe que toda vez que eu termino uma ordem do dia, eu vou atualizar as redes que não podem ser atualizadas de forma automática: o canal e os stories do WhatsApp (para os contatos), bem como o canal e os stories do Instagram.

Criar e ao mesmo tempo distribuir é desafiador. Por isso tudo o que é feito, é feito na mais perfeita harmonia, se é que eu posso entender assim, uma perfeita harmonia, afinal, será que tudo é perfeito mesmo? Tem dias que algumas coisas desandam, e quando desandam, bagunçam o coreto e muitas vezes obrigam a medidas drásticas. Acontece. Mas raramente, afinal de contas, a entrega é mais do que colocar um post no ar e ver no que é que vai dar. É cuidar da logística do começo até o fim, muitas vezes com muitos intermediários diretos e indiretos.

Afinal de contas, para que este texto chegue até você, você precisou passar por um desses dois passos: se você acessou diretamente o site ou assinou uma das duas newsletters, você não precisou de intermediários para chegar até aqui. Mas se eu entrego para as redes sociais, eu nem sei para quem estou entregando, nem mesmo para os seguidores. Nem todo mundo consegue receber o que eu escrevo. Se brincar, tem seguidor que nem vê o que eu posto todos os dias porque o algoritmo simplesmente não entrega a ele.

E aqui que está o desafio: vencer os algoritmos, ou ao menos ser amigável com eles. Não é fácil trabalhar com redes sociais e mecanismos de busca onde muitas vezes você tem que escrever conforme as regras do jogo das big techs, que é para quem você tem que entregar a divulgação e contar com a sorte que alguém vai ver, e nem sempre é quem tá te seguindo. O desafio compensa no sentido de que você consegue ser visto. Se você conseguir uma visualização, já é importante e já mostra que a estratégia deu certo. E percebe o quanto é desafiador esse universo de criação e comunicação.