Na hora de produzir conteúdo, sempre surge a mesma dúvida: qual formato usar? Carrossel, Reels ou Texto? A verdade é que não existe resposta única. O formato ideal depende do objetivo da sua mensagem e de como você quer que o público interaja com ela. A escolha do formato é crucial para o sucesso da estratégia, e a resposta para “Carrossel, Reels ou Texto?” depende de vários fatores. A chave não é escolher um formato definitivo, mas sim entender o propósito de cada um e como eles se complementam.
Cada formato tem uma mecânica e um objetivo diferentes, funcionando de acordo com o comportamento do público e as prioridades do algoritmo de cada plataforma. Sempre tem alguém que diz que “ah, as imagens fazem mais sucesso”, outro diz “ah, os reels bombam mais, vai que é sucesso”, e mais recentemente, tem o alcance dos carrosséis sobre qualquer tipo de assunto. O que eu procuro fazer nos carrosséis que eu posto é uma coisa mais fora da caixa, porque carrosséis iguais já tem demais.
Vamos entender melhor o papel de cada formato?
O carrossel é perfeito para quando você precisa explicar algo em detalhes, mostrar um passo a passo ou organizar um checklist. Ele faz o público deslizar, aumenta o tempo de atenção e facilita a absorção da informação em partes. É o formato certo para quem quer educar e informar de forma visual.
Este formato é ótimo para contar uma história ou apresentar informações de forma sequencial e didática. É ideal para tutoriais, listas, “antes e depois” e para quebrar um assunto complexo em partes menores e mais digeríveis. O carrossel incentiva o público a deslizar, o que aumenta o tempo de permanência no post e sinaliza para o algoritmo que o conteúdo é relevante. Além disso, ele oferece uma oportunidade para um call-to-action em cada slide, como “salve este post” ou “compartilhe com um amigo”.
Um exemplo que eu quero trazer aqui é do carrossel que eu postei hoje – era para ser ontem, mas tinha que fazer a chamada da #FolhaColorida. É a série “Erros e lapsos”, que é semanal e mostra alguns erros e lapsos comuns de quem trabalha com comunicação e mídias sociais.
O Reels, por sua vez, é o campeão do alcance. Ideal para ideias rápidas, tendências e conteúdos mais dinâmicos, ele conecta você com quem ainda não segue seu perfil. É um formato para capturar atenção instantânea e despertar curiosidade, ótimo para bastidores e dicas curtas que cabem em 30 segundos.
O formato de vídeo curto domina o engajamento hoje, especialmente no Instagram e TikTok. O Reels é feito para captar a atenção rapidamente, com áudio e edição que prendem o público. É ideal para alcançar novas pessoas (público frio), já que o algoritmo prioriza esse formato na seção “Explorar”. Use-o para mostrar bastidores, tutoriais rápidos, tendências, humor ou para dar uma “pitada” do seu conteúdo no site, incentivando o clique para a versão completa.
Os vídeos das timelapses das artes digitais sempre fazem sucesso. Um dia antes de entrar no ar aqui no site, eu posto esses vídeos nos meus canais. Este desenho é o que vocês verão em formato de imagem amanhã, mas antes, ele está nos canais de vídeo, como no Instagram.
Já o texto tem o poder da profundidade. Ele funciona bem em blogs, newsletters e até nas legendas mais longas do Instagram. É o formato para reflexões, análises e storytelling, criando valor para quem gosta de se aprofundar. Além de gerar autoridade, o texto ajuda a estabelecer conexão mais sólida com o público.
O texto tradicional ainda tem seu valor. Ele é ideal para posts mais reflexivos, pessoais ou que demandam uma atenção maior, como uma pergunta para a audiência, um resumo de um artigo ou um pensamento inspirador. Quando acompanhado de uma imagem estática ou foto, ele funciona como um convite para uma leitura mais profunda e um engajamento mais pessoal. Ele é perfeito para iniciar conversas nos comentários, que fortalecem o senso de comunidade.
Poderia exemplificar isso com o meu próprio texto no site, mas eu tenho posts em formato de texto! Como as frases de começo da semana que eu sempre trago na série “E a semana, começa como?”, para começar a semana naquele astral.
A grande sacada é entender que o formato não é apenas uma escolha estética: é uma decisão estratégica. Se o objetivo é alcance, aposte nos Reels. Se for retenção, vá de carrossel. Se quiser profundidade, o texto é imbatível.
Não existe fórmula mágica, mas existe o teste. O segredo está em experimentar os três formatos, analisar resultados e observar como seu público responde a cada um deles.
No fim das contas, o formato certo é aquele que faz a sua mensagem ser lembrada. O importante é que a ideia chegue até as pessoas da forma mais clara, envolvente e eficiente possível.
E você, já testou diferentes formatos para o mesmo conteúdo? Pode ser a chave para descobrir como sua mensagem brilha de verdade.
