Compreensão e fidelidade da marca

Quando você cria uma marca, você cria algo que, de certa forma, tem um pouco da sua personalidade. E essa sua personalidade se incorpora a personalidade que você imprimiu para aquela marca. E é o que torna uma marca única: a personalidade, como as pessoas enxergam, e como ela se destaca no meio de tantas outras. É a marca que você deixa no mundo e que identifica o seu projeto. Foi assim que eu trabalhei as minhas marcas e não é diferente com a luneta de um planeta, que já vai em oito anos e contando. Uma marca que eu demorei a me acostumar, mas quando eu me acostumei, virou a minha marca definitiva. Que posso mudar uma vez ou outra.

E justamente por conta da personalidade que você imprimiu na sua marca, você sempre vai se questionar se alguém seria capaz de reproduzir o que você fez e se alguém vai conseguir ser fiel ao trabalho que você teve para deixar a sua impressão digital na sua marca, ao mesmo tempo que você criou uma impressão digital própria para o seu projeto através da marca. É aqui que está a chave de porque toda marca tem ou precisa de um manual de identidade: você precisa garantir que, independente do profissional de comunicação, marketing, design e publicidade que for trabalhar com a sua marca, a personalidade que você imprimiu nela esteja ali.

No manual de marca, você descreve em forma de códigos, palavras e formas um pouco da personalidade da sua marca. Deixa claro o propósito da sua marca e do que ela não deve fugir. É um manual de instruções, um livro de receitas. É uma ferramenta importante para que as pessoas que vão trabalhar com a sua marca compreendam como ela é e trabalhem com fidelidade, afinal, você precisa lembrar que está trabalhando com a imagem de um projeto, o ícone que representa um projeto, e não um desenho ou um rabisco qualquer. Aquela é a forma que você escolheu para representar o seu projeto. Aquela é a sua marca.

Imprimir uma personalidade para cada marca é o que eu gosto de fazer justamente para que as pessoas entendam que mesmo um CNPJ tem alma. É o que representa um site, é o que representa um negócio, que pode ser um restaurante, uma oficina, um mercado, o que representa um grupo de pessoas que trabalha por um projeto e pelos seus próprios projetos de vida. Trabalhar com uma marca é uma responsabilidade imensa, pelo menos é isso que eu considero. E no meu caso, eu deixei toda a personalidade possível da marca da luneta de um planeta registrada no Manual de Identidade Visual. Foi o que eu fiz e é o que eu vou fazer com as marcas que eu trabalhar.

Um Manual de Identidade Visual facilita a compreensão e fidelidade da unidade visual de uma marca, no sentido de que ela precisa ser uniforme em qualquer ocasião e em qualquer evento. E eu, de certa forma, trabalhei com isso de um jeito diferente, adotando paletas de cores distintas para cada momento do ano, fazendo com que a marca seja reconhecida de várias formas diferentes, para que as pessoas se identifiquem também não apenas com uma marca, mas também com um determinado momento do ano. Trabalhar uma marca leva tempo, bastante tempo, para que em poucos dias, ela possa ser reproduzida em várias aplicações. E é para isso que um manual de marca existe. Para facilitar a vida de quem precisa aplicar a marca.