O que seria essa luneta? A luneta de um planeta por aí? A pergunta mais difícil de responder em 2017 completa 9 anos em 2026 com um conceito construído ao longo do tempo. Um conceito que eu tinha o maior receio de adotar na época, mas deu certo de uma maneira que bem, é assim que vocês conhecem os meus projetos hoje.
Através da marca da luneta de um planeta. Se hoje existe um podcast chamado Luneta Sonora, um newsletter chamado A Luneta, ou mesmo o último post da semana se chamar A Semana na Luneta, é porque existe uma marca, existe um símbolo, existe um brasão, existe uma bandeira. Conceito de marca na sua essência. Que existe porque eu insisti.
Sabe que dia é hoje? Sim, você vai dizer que é 12 de julho. Mas esse dia 12 de julho é especial para a história dos meus projetos, pois foi nesse dia no ano de 2017 que eu lancei a atual marca do site. Esta é uma crônica que eu escrevo para me lembrar que no ano que vem a marca mais longeva da história do site completa 10 anos antes mesmo que o site chegue aos 20. Porque ela é a marca definitiva.
A luneta de um planeta, que aponta para cima e por muito pouco não foi o próprio nome do site, foi desenhada como conceito de integrar a marca ao projeto da 612 Comunicação, que foi lançada naquele ano e estava em seu auge. Atualmente a marca é a que dá suporte aos sites que eu crio. No fim a identidade foi mais forte, e ela ficou por mais receoso que tivesse de adotar a marca. Hoje ela é a minha marca definitiva, o que eu nem penso em mudar por outra coisa.
A marca foi apresentada pela primeira vez no dia anterior, na forma de um teaser onde eu perguntei ao público o que ele acreditaria que seria esse desenho diferente de tudo. E nasceu do mais absoluto nada, passando pelo completo receio de substituir a marca de um balão que eu adotei por cinco anos, para ser a marca mais longeva da história do site. E que ruma para o décimo aniversário de sua criação em 2027.
Foi como eu aprendi a valorizar o conceito de identidade, visto que a partir dessa marca, as coisas passaram a ser vistas do alto de uma maneira literal. Talvez como eu sonhasse. Afinal, pense em marcas icônicas como a da Nike, McDonalds, Coca-Cola, que mantiveram sua forma ao longo do tempo, se adaptando as novas tendências.
A Luneta nasceu despretensiosa, mas acabou se tornando uma marca tão significativa que influenciou no ecossistema dos projetos, como o Luneta Sonora, que tem esse nome justamente por causa da marca. Isso mostra como uma identidade visual forte pode reverberar em diversas iniciativas. Essa força é crucial para a construção de um legado duradouro.
Lembrei dos nove anos hoje. Preparando para os dez que virão daqui a um ano, lembrando de que pode custar o tempo que for, construir uma marca que seja lembrada leva tempo. E ela vai continuar sendo assim por muito tempo, por tudo o que foi construído até aqui, e pelo que ainda será construído nos próximos anos.
E talvez assim, a pergunta mais difícil que eu queria responder em 2017 é a pergunta que eu mais consigo responder com propriedade em 2026. A luneta representa o modo de enxergar o universo, apoiado no tripé arte, cidade e comunicação. No fim, eu descobri vários universos, redescobri outros e trouxe tudo isso para o meu.
Eu enxerguei um planeta apoiado em um tripé. Descobri múltiplos universos.
E é a marca que eu levo para a vida.
