Significado da marca: as mudanças que ninguém vê, mas acontecem

Não existe uma marca que não mude de forma subjetiva. Tem marcas que mudam seu visual ao longo dos anos e muitas vezes passam por várias mãos e agências de publicidade. Mas quem as cria sabe que elas precisam manter a essência e se modernizar constantemente. Uma marca pode mudar o seu significado por vários fatores, e um dos principais é o tempo, o contexto e como a gente quer passar a mensagem que precisa passar para o público. E é claro que muita coisa mudou em oito anos de Luneta, e o significado da marca foi uma dessas coisas.

A primeira coisa que eu pensei quando estabeleci a Luneta como a marca do site foi justamente isso: uma ferramenta de observação das coisas que eu via e queria compartilhar. A luneta de um planeta representa a observação do universo direto do meu mundo. O universo é tudo aquilo que está perto e longe de mim ao mesmo tempo. Trabalhei ao longo do tempo a questão do planeta e do universo para facilitar a compreensão do que seria o lugar onde eu estou, o que eu observo e o que eu quero compartilhar.

O que ainda não tinha significado era o tripé. Afinal, eu não seguro a luneta com as mãos, e sim através de um tripé. Isso porque eu uso as mãos para escrever, e os olhos me são suficientes para observar. Com o tempo, estabeleci nesse tripé os temas centrais do site, que são arte, cidade e comunicação: a arte para transformar, a cidade como cenário e a comunicação como ferramenta dessa transformação, que nos ensina que o presente se modifica o tempo todo e se moderniza.

Inclusive, a própria luneta tem três níveis. E ela olha para cima, justamente em busca da amplitude de ideias do universo. É essa amplitude que eu quero transmitir na marca e tudo nela traz esses três níveis. E isso também se estende as próprias cores: apesar da cor azul ser a predominante no site, como eu falei em outra ocasião, as cores auxiliares são as outras duas cores primárias, vermelho e amarelo, que junto com a cor azul, são as cores que formam todas as outras cores que existem na natureza.

A construção da luneta de um planeta continua, afinal, uma marca nunca é um conceito pronto quando o mundo evolui, as coisas evoluem, aliás, elas precisam evoluir. Nunca gostei desse conceito de ter uma ideia fixa para tudo, porque eu considero que o comodismo limita e tira a oportunidade das pessoas de descobrir que elas podem mais. E eu trago isso no significado da marca, que é uma coisa que evolui justamente nisso, no seu significado, mas o que não muda, e isso é o mais importante para mim, é a essência.

Afinal, não tirei nada do significado inicial da Luneta. Eu apenas acrescentei algumas outras coisas. É assim que a marca evolui mesmo sem um rebranding que altera todo o desenho e conceito da marca, o que é consequência de toda essa construção que eu mencionei. É assim que uma marca muda subjetivamente, sem que ela mude aos olhos de quem vê. E isso é uma coisa que eu trabalhei com o tempo, não só por ter criado a marca, mas também por ter estudado e aperfeiçoado o meu conhecimento sobre a importância das marcas na publicidade.

Isso mostra que uma marca não é um desenho solto. É um conceito que é trabalhado nela. É uma demonstração de que aquele elemento faz sentido no seu projeto e realmente o representa para as pessoas, ao ponto que não é necessário que ela venha acompanhada do nome. Basta olhar para a figura da luneta com um tripé, e você vai reconhecer que aquela é a minha marca. A marca da luneta de um planeta. A marca dos meus projetos. A marca de Josivandro Avelar.

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