Identidade em pleno movimento

Identidade visual não é só uma marca. É um projeto que tem várias faces, variantes e todos os nomes possíveis. Ela de fato é um projeto no sentido de que começou assim. Se torna rotina quando está incorporada a vida das pessoas, mesmo que elas não estejam necessariamente em uma rotina. Talvez eu tenha pensado nisso quando eu fiz a minha marca.

Vocês estão prestes a ver um movimento da minha identidade visual nesta semana. O movimento que representa a virada de ciclo, no sentido que uma rotina é um ciclo longo, e o último mês de cada semestre é um ciclo curto. No dia 30 de junho, o site começa a se pintar de azul para representar a rotina que molda tudo o que a gente faz.

E que precisa existir.

Esse conceito de paletas sazonais é um dos mais difíceis de empregar, e eu consegui transformar isso em um elemento inerente a própria marca. Elas conseguem reconhecer quando a marca se enfeita nos momentos em que a rotina exige que as coisas sejam diferentes. E sim, isso também é rotina. Isso é um novo jeito de comunicar. E é assim que eu integro o meu conceito a rotina das pessoas.

Uma marca passa a integrar a sua rotina no momento em que ela deixa de ser apenas um conceito e é efetivamente entregue ao público. Quando ela é apresentada as pessoas. Talvez essa seja a verdade mais óbvia do branding. É quando você vê o resultado de horas de planejamento e design transformadas em um elemento vivo da dinâmica da cidade.

Afinal de contas, essa identidade que sai de nós se manifesta na fachada de uma loja, na publicidade das ruas e em diversos outros pontos de contato. Ela se espalha por todos os lugares e, gradualmente, se camufla com a rotina de milhares de pessoas, tornando-se parte integrante do cenário natural onde a vida acontece.

Esse é o conceito de identidade em pleno movimento. Ela se torna real a partir do momento em que ela não é mais aquilo que se vê somente na tela do seu computador. Ela está na tela de todos os computadores, celulares, na mente das pessoas. Só isso é suficiente para colocar a sua ideia em campo e transformar o que é sonho realidade.

Isso basta? Como basta.

Se ela está aqui, ela já é parte da sua rotina. Se seus sonhos são reais, eles são parte da sua rotina. É identidade em pleno movimento, te acompanhando onde quer que você vá. E isso importa muito para quem passa horas elaborando as melhores ideias possíveis. E vendo o quanto elas podem realmente ser o que a gente chama de realidade.

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