# UM EXEMPLO DE CONCORRÊNCIA CRIATIVA

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- Published: 2012-01-03T01:34:00-03:00
- Author: Josivandro Avelar

E se a identidade da sua marca fosse determinada por seus clientes? E se você pudesse
escolher a sua marca?

Bem, iniciar posts com perguntas é uma coisa quase clichê, mas é até uma boa reflexão
para quem quebra a cabeça atrás de uma identidade visual. O caso que apresentaremos
hoje é de uma empresa que até possui uma identidade visual (as cores primárias),
mas ainda não encontrou um layout para melhor representar essas cores. Quer mudar
o atual e já começou esse processo. Só falta mesmo é o layout.

E para quem não encontrou ainda a sua identidade, pode contar com a ajuda de quem
melhor conhece a sua marca: **o cliente. Ou seja, você mesmo. **É, você que lê este
post.

É o que apresentaremos agora neste post onde o assunto é a concorrência criativa–
uma forma de dizer que o dono da marca aceita sugestões – e elas serão bem acolhidas.
E a melhor de todas é a identidade que ele procura.

**A empresa…**

A empresa que está passando por esse processo de mudança de layout é uma empresa
que quem mora em Santa Rita, Alhandra e Pitimbu conhecem muito bem, bem como grande
parte da população principalmente das duas últimas cidades dependem dela para realizarem
seus deslocamentos para a capital paraibana: a empresa **PB Rio**.

A PB Rio é uma empresa de ônibus que opera linhas dentro do município de Santa Rita(
para bairros como Livramento, Tibiri e Forte Velho).

Em 2009, a empresa ganhou a oportunidade de operar linhas intermunicipais de média
distância com a dissolução da antiga Transportes Boa Viagem, obtendo concessão das
linhas que ligam a capital aos municípios de Alhandra e Pitimbu, cidades que ficam
na parte sul da Região Metropolitana de João Pessoa. As operações da empresa nessas
linhas iniciaram-se em de janeiro de 2010.

Para operar as linhas de Alhandra e Pitimbu, a PB Rio herdou da antiga Boa Viagem(
da qual a maior parte dela virou a Empresa [Santa Maria](http://www.santamariapb.com.br/))
seis de seus veículos que eram os que operavam as linhas de Alhandra e Pitimbu quando
estas pertenciam a empresa.

**…E a necessidade de mudança**

O layout da empresa PB Rio utiliza as cores primárias e o branco como cor de base.
Assim a empresa é identificada facilmente pelos usuários.

Essa é a identidade utilizada pela empresa atualmente.

[⌊A identidade que a PB Rio usa atualmente. E quer mudar.⌉⌊A identidade que a PB
Rio usa atualmente. E quer mudar.⌉[

Porém, a empresa quer mudar. Mudar de forma sem abandonar completamente a sua identidade
pelo menos no que tange as cores. Foi então que o proprietário da empresa resolveu
que iria mudar a identidade visual de seus veículos.

Os dois veículos adquiridos recentemente pela empresa não possuem identidade visual
alguma já visando a mudança. Apenas a identificação necessária para circular: nome
da empresa e prefixo identificador.

Porém, a mudança partirá de pessoas como… É, você mesmo aí que lê este post. O dono
aceita sugestões. Mas como ele fará para aceitá-las e analisar o design?

A solução está numa ferramenta mágica chamada Internet: o blog [Ônibus Paraibanos](http://www.onibusparaibanos.com/)
organizou um concurso (ou tecnicamente chamando, **Concorrência Criativa**) com 
a finalidade de escolher a nova identidade visual da empresa PB Rio.

[⌊Post do Ônibus Paraibanos que anuncia o concurso de concorrência criativa da empresa
PB Rio.⌉⌊Post do Ônibus Paraibanos que anuncia o concurso de concorrência criativa
da empresa PB Rio.⌉[

Os candidatos devem seguir as regras estabelecidas no post do blog (cujo link aparece
no final deste post). Quem escolhe a identidade é a diretoria da empresa.

Indiretamente, o concurso vai revelar novos talentos do design de frotas.

**Os sonhos de criança dos futuros designers**

Muita gente gostaria de ver a sua marca estampada na cidade de algum modo (o que
de certo modo nós com a Companhia Ideias lutamos para fazer). Identidade visual 
de transporte coletivo de certa forma é uma parte do cenário da cidade.

A cada pessoa a quem dou dicas de design no MSN, é possível ver um futuro designer,
uma pessoa que sonha apenas em ter o seu visual estampado em alguma coisa que todos
possam ver.

A Concorrência Criativa é um meio utilizado para que qualquer pessoa que tenha uma
boa sacada e boas ideias possam ter o seu projeto viabilizado. Foi assim com um 
concurso de logotipos de Agência Júnior da faculdade onde estudo. Foram inscritos
9 logotipos dos alunos e desses, foram escolhidos 1º, 2º e 3º lugares. O primeiro
colocado, naturalmente, é o nome da agência (o nome escolhido foi “Novos Criativos”).

**_Mockup_: um suporte do concurso**

O concurso exige que o visual seja feito única e exclusivamente neste _mockup_ abaixo(
afinal trata-se de um modelo o qual a empresa possui e pode viabilizar o modelo 
escolhido com fidelidade)_._ Nele estão as cores que devem ser utilizadas na identidade
visual da PB Rio. E isso por si só já será um manual de identidade para a empresa
tipo o que mostramos aqui na série “A Constituição da Lampadinha”.

[⌊Mockup a qual os participantes tem acesso para reproduzir o layout que desejam
para a PB Rio.⌉⌊Mockup a qual os participantes tem acesso para reproduzir o layout
que desejam para a PB Rio.⌉[

Para quem não entendeu ainda o que é Mockup, é um termo técnico utilizado para designar
a representação do objeto no formato que ele terá ao ser concretizado, o qual pode
ser desenho ou maquete (mostramos isso na [parte 5](http://www.josivandroavelar.com.br/a-constituicao-da-lampadinha-parte-5)
da série). E esse desenho que vocês viram acima é um _mockup_ (pois representa o
exterior de um ônibus real em seus mínimos detalhes). Quem não tem computador receberá
da equipe do blog uma planta do veículo (que vem a ser essa imagem impressa). Essas
plantas serão escaneadas.

Como puderam ver, o mockup tem uma tabela de cores, que são essas, aqui representadas
na tabela feita pelo editor do blog. São os tons mais intensos de cada cor:

[⌊Esquema de cores da empresa PB Rio⌉⌊Esquema de cores da empresa PB Rio⌉[

Naturalmente, a primeira colocada será escolhida como identidade oficial da empresa
e receberá um brinde de participação, bem como o segundo colocado. Mais que um brinde,
a gratificação maior para quem vencer o concurso será ver a sua identidade estampada
em veículos que transportam passageiros em várias cidades da Região Metropolitana.

**Link: **[**Como participar e que regras seguir para ter a sua identidade visual escolhida**](https://onibusparaibanos.com/2012/01/11/concurso-nova-imagem-da-pb-rio-e-voce/)**.**

**Referencial: para quem vê e para quem entende**

Ainda estamos para ver como isso vai terminar, mas que vai terminar revelando um
talento do design, isso com certeza irá. Ele certamente terá uma boa referência 
por aqui – a começar por ter o seu trabalho vencedor mostrado aqui no Blog Josivandro
Avelar, que se tornou uma referência importante nesse assunto principalmente depois
das séries do Manual de Identidade – e quando fazíamos chamadas para os posts do
[Caroço de Jaca](http://carocodejaca.wordpress.com/) (lembram?).

E não precisa saber muito dos termos técnicos (os quais já aprendi um bocado nessas
aulas de Design que tive na faculdade – e ainda vou aprender mais porque tem de 
novo nesse próximo semestre) para desenvolver uma boa ideia que vai se adaptando
a condição que o cliente exige. Basta ter a ideia e colocá-la no papel – que do 
resto a empresa cuida.

Mais importante que a referência é ver o trabalho realizado e aplicado pela empresa.
Como trata-se de uma empresa de transporte – o layout já é a propaganda por si só–
a melhor vitrine é a rua, a cidade, entre os veículos que passam.

A lembrança da marca aos olhos de todos. E isso as pessoas notam. E precisando dos
serviços, as pessoas lembram. Uma marca bem elaborada pode facilmente ficar na mente
das pessoas. E essa é a maior referência do seu trabalho – em especial um trabalho
de marca.

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