# TRAZENDO DE VOLTA O QUE NÃO SAI DA MEMÓRIA: A TENDÊNCIA DOS RELANÇAMENTOS DE PRODUTOS QUE MARCARAM ÉPOCA

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- Published: 2012-10-13T00:55:00-03:00
- Author: Josivandro Avelar

#### Agora que passei dos 24 anos de idade, penso: o que eu lembro da infância? A casa antiga, a rua que não era calçada, a televisão da época, o contexto urbano. E principalmente o que eu consumia. Marcas que marcaram época e que não são mais vendidas hoje em dia. Não são mais?

As redes sociais (sempre elas…) são um ótimo mural para canalizar as suas lembranças.
Não posso dar muitos detalhes dos anos 1980 a não ser pelas pesquisas, justamente
porque vivi só dois anos dessa década – e ainda assim era bebê – mas quem viveu 
essa década, só para citar um exemplo mais claro do que dá a entender por memória
afetiva, sabe o quanto o muito da cultura e contexto da época marcaram. Lógico que
a infância que cada um de nós tivemos foi marcante, e esse traço de nostalgia você
pode encontrar em qualquer pessoa – não necessariamente nascida nos anos 1980.

Vamos ilustrar com este vídeo que achei no Youtube, que escolhi aleatoriamente entre
tantos com o mesmo contexto da lembrança que as pessoas tem dessas coisas. E repare
quantas marcas são mencionadas no meio a referências culturais da época, como personagens
de desenhos animados, por exemplo.

Abra o link desse vídeo, ou de qualquer um deles. E veja quantas pessoas mencionam
que querem certos elementos dessa cultura de volta. A frase “queria que voltasse
tal coisa” parece estar sendo ouvida pelas empresas que detinham certas marcas. 
E um desses exemplos recentes é a multinacional suíça Nestlé, que na há algum tempo
atrás relançou o chocolate Lollo, ícone da década e fora do mercado desde 1992. 
E você reparou que a marca apareceu neste vídeo que escolhi? Quando o usuário subiu
este vídeo, a marca ainda estava fora do mercado, e talvez nem ele imaginasse que
algumas marcas até então extintas voltassem a ser comercializadas. Outras também
pelo próprio contexto (e até que esse contexto de mercado persista) não terão mais
como voltar. O Guaraná Brahma, por exemplo. A marca desaparece no contexto da fusão
das cervejarias Brahma e Antarctica, fusão essa que resultou na gigante do setor
de bebidas Ambev. Algumas marcas precisavam ser enxugadas para uniformizar a linha
de refrigerantes da empresa. Pode perceber que da linha de refrigerantes da Ambev
sobreviveram as marcas mais fortes de cada sabor: Cola, Pepsi; Laranja, Sukita que
eram da Brahma, e Soda Limonada e Guaraná Antarctica. Esta última, aliás, a marca
de guaraná mais famosa. E é lógico que entre as duas marcas de guaraná o peso da
Antarctica seria mais fiel.

Esse vídeo que mostrei demonstra uma tendência que vem crescendo significativamente:
o relançamento de produtos que marcaram uma determinada geração e que, depois de
anos de vendas interrompidas, são retomadas pelas empresas. À época, talvez muitas
dessas empresas não tivessem noção da credibilidade que criaram para suas marcas.
Elas sumiam e viraram saudade. A geração anterior levava consigo a afetividade que
criou com a marca e de uma certa forma arrumou nas redes sociais um canal para transmitir
essas lembranças. O vídeo acima é um exemplo disso. E hoje em dia, na era da informação,
transmitir isso ao mundo é muito fácil e está ao alcance de todos. Inclusive das
empresas que começaram há um tempo a ter uma atenção especial a esses consumidores.
Se eles sentem saudade de determinadas marcas, é porque eles querem voltar a consumir.
E se eles querem voltar a consumir, as empresas precisam reconquistar esse consumidor.

Os casos da Nestlé (que relançou o Lollo) e da PepsiCo (que comprou a Mabel e relançou
em nome da mesma o wafer Mirabel) demonstram que o mercado está atento a uma coisa
chamada memória de afetividade e o quanto o consumidor está ligado a marcas que 
há anos não são mais comercializadas. E o contexto de vendas de hoje é completamente
diferente de 15, 20 anos atrás. Se até há um tempo atrás as crises e instabilidade
econômica motivavam as empresas a fechar fábricas, cancelar marcas e até falir, 
o momento da economia fez com que parte desses fatores desaparecessem. O problema
que motivava uma empresa como a Nestlé, por exemplo, a cancelar o Lollo em 1992 
por na época o investimento de uma marca própria para o Milkybar (nome original 
do chocolate) não compensar já não é mais uma barreira hoje. Como marcas extintas
estão na memória (afetiva) do consumidor, eles hoje usam das ferramentas do futuro(
as redes sociais) para recordar o seu passado. E como as empresas também estão presentes
nessas ferramentas, logicamente isso representa uma razão para que elas fiquem atentas
e convertam essa afetividade a seu favor.

O maior problema é resgatar o “gostinho da infância”. Até mesmo o processo industrial
mudou muito em 20 anos (maquinários, evolução de embalagens para facilidade de logística
e conservação, material humano e mudança de composição dos alimentos por razão de
legislação e eliminação de gorduras e componentes para que esses produtos “não façam
mal à saúde”), e isso influi na qualidade dos produtos de modo que um relançamento
possa não surtir o efeito esperado justamente por conta do resultado final sair 
completamente diferente daquele de 20 anos atrás.

E isso não se restringe apenas ao “gostinho da infância”, ou melhor, ao setor alimentício.
Para quem não soube ainda, a Gradiente voltou. E com ela, trouxe de volta a linha“
Meu primeiro Gradiente”. Diferente das fitas cassete dos anos 1980 e com a evolução
da gravação de mídias chegando aos MP3 que todo mundo conhece, a nova versão do 
produto vem em um corpo dos anos 1980, mas com tecnologia 2012. Essa linha traz 
também produtos como tablets e câmeras fotográficas digitais.

E responsável por marcar gerações com brinquedos como Ferrorama e Genius, a indústria
de brinquedos Estrela, que tinha interrompido a venda desses brinquedos, há alguns
anos a retomou após apelos nas redes sociais.

Mais que fazer os pais relembrarem a época em que eram crianças, a intenção também
é trazer essas lembranças aos filhos, transmitindo a credibilidade de uma marca 
de geração a geração.

Marcas são mutantes. O que já não tinha tanto valor para ficar tanto tempo fora 
de linha hoje pode ser importante, e revalorizada por conta dessa memória de afetividade
que as pessoas têm. E que podem facilmente transmitir para a geração atual que não
viveu a época.

O que antes encarávamos como diversão hoje muitas das vezes é o nosso trabalho e
já descobrimos muito sobre o significado das coisas.

A cultura de hoje é a cultura de hoje. A infância do seu filho certamente marcará
ele, é inerente do ser humano. O que hoje você considera sem a mesma magia dos anos
que você viveu quando era criança ou adolescente, é a magia da geração que hoje 
tem 2, 3, 5, 10 anos de idade.

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Como sabemos que você deve ter gostado do assunto e quer saber mais, separei aqui
uns links com matérias sobre os retornos de produtos e imagens dos mesmos, para 
que você saiba um pouco mais sobre o assunto e viaje no tempo, mergulhando nas memórias
da aurora da sua vida, da infância querida que os anos não trazem mais. E ao mesmo
tempo procurando saber mais detalhes sobre como a memória afetiva da infância do
consumidor fez surgir nas empresas a necessidade de relançar produtos que marcaram
as suas histórias e de seus consumidores.

**Link 1: **[**Quais produtos dos anos 1980 e 1990 você gostaria de ver de volta?**](http://economia.uol.com.br/album/2012/10/09/que-produtos-de-antigamente-voce-gostaria-de-ver-de-volta.jhtm)**(
UOL Economia)**

**Link 2: [PepsiCo relança o biscoito Mirabel](http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/pepsico-relanca-o-biscoito-mirabel)(
Exame.com)**

**Link 3: [Gradiente volta ao mercado com tablet e produtos infantis](http://web.archive.org/web/20121105043948/http://blogs.estadao.com.br:80/radar-tecnologico/2012/05/16/gradiente-volta-ao-mercado-com-tablet-e-produtos-infantis/)(
Estadão)**

**Link 4: [Ferrorama, Mirabel e Lollo: antigos sucessos voltam ao mercado](http://economia.uol.com.br/ultimas-noticias/redacao/2012/09/21/ferrorama-mirabel-e-lollo-antigos-sucessos-voltam-ao-mercado.jhtm)(
UOL Economia)**

**Link 5: [Marcas centenárias apostam no saudosismo para atrair consumidores](http://economia.uol.com.br/ultimas-noticias/redacao/2012/06/22/marcas-centenarias-usam-saudosismo-para-atrair-consumidores.jhtm)(
UOL Economia)**

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