# Tons pastéis e claros para acessibilidade

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- Published: 2025-07-02T17:07:37-03:00
- Author: Josivandro Avelar

### A adoção de tons pastéis e claros ajuda na questão da acessibilidade visual?

##### Pergunta feita por este editor

Parece que foi ontem – e foi ontem mesmo – que eu concluí o primeiro ciclo de paletas
sazonais. E é meio louco que eu esteja acostumado desde o primeiro dia a identidade
azul depois de quase 30 dias apresentando uma outra cor, e depois fazer isso de 
novo. Como que isso não afetou a percepção de identidade da marca? Porque foi tudo
planejado. E não só pela percepção e pelas sensações que me motivaram a adotar as
paletas de cores de uma forma mais plena. É também para que as pessoas leiam, entendam,
não se percam nas informações que eu transmito todos os dias. E ter uma identidade
coesa é fundamental para isso.

A adoção de tons pastéis foi fundamental para dar uma suavidade para a minha identidade
visual, no sentido de que eu não queria usar cores carregadas demais, e sim mais
próximas da realidade para que elas possam ser adotadas em materiais _offline_ e
do cotidiano diário. O quanto mais real e fiel possível, melhor. Nada longe de todas
as outras identidades que eu já adotei no passado, que sempre tiveram vários tons
de azul, que é e sempre vai ser a cor institucional dos meus projetos. Tanto que
vai ser a cor das paredes do meu quarto, que por enquanto, ainda são verde-piscina,
e sabe-se lá que cor tinha atrás do guarda-roupa.

Mas a adoção dos tons mais claros, invertendo a escala de cores adotada em 2019 
e que é a mesma de 2025, foi essencial para a questão da acessibilidade visual, 
e foi esse o motivo da mudança dos elementos da identidade visual do site e das 
redes sociais em março deste ano. Era necessário ajustar a taxa de contraste, que
na identidade visual anterior foi identificada como sendo um problema, e isso não
poderia ser ignorado, ainda mais porque eu deveria aprender sobre isso e eu aprendi.
Foi assim que eu cheguei na combinação do tom mais claro com os caracteres na cor
preta pura, o mais acessível possível.

Todos os elementos da nova identidade visual serão apresentados em um documento 
que eu elaborei nesses últimos meses, e que entre uma parada e outra, fui trabalhando
nisso. É o Manual de Identidade Visual, que será apresentado daqui a pelo menos 
duas semanas no #ContentTalks, como eu apresentei os guias de Mídia Kit. É nesse
documento que eu vou deixar claras as diretrizes da marca, bem como as paletas de
cores de base, que são as que são utilizadas para a identidade visual do site, bem
como os esquemas das paletas sazonais. É um manual que vai ser atualizado conforme
a necessidade de se deixar as regras mais claras, sendo este um documento inicialmente
online.

Quanto mais a informação estiver clara para os leitores, melhor ela será consumida.
É por isso que uma boa combinação de cores é essencial para a acessibilidade da 
sua identidade visual. E foi isso que eu fiz na construção da identidade visual 
do site ao longo dos anos, acertando detalhes, algumas coisas que faltam, construindo
de forma plena essa identidade. Que segue em plena construção, afinal, o que eu 
mais quero é trabalhar ainda mais a questão das cores em outras aplicações da marca.
Dentro de todos os padrões que eu estabeleci, mantendo a unidade visual, que faz
com que você se lembre que até um dia desses de quando a identidade teve outras 
cores.

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