Relevância além do volume

Estabelecer uma rotina foi fundamental para chegar a marca de 10 mil posts – e ao mesmo tempo deixá-la cada vez mais distante e próxima de outras marcas ainda maiores. Afinal de contas, não se deve nem pensar em parar, e sim em seguir em frente, afinal de contas, o que te levou até aqui são as histórias que você quer que sejam contadas. É fundamental que elas sejam as mais relevantes possíveis, afinal de contas, não é porque não é o assunto do momento que não será um assunto relevante. Quem sabe, você estabelece essa relevância por si só.

É verdade que eu produzi muita coisa ao longo de quase duas décadas, afinal, lá se vão 17 anos e 3 meses, que vão se tornar 18 anos no final do ano, e que é questão de tempo que se tornem 20 anos, o que por si só já estabelece uma relevância importante, afinal, que projeto sobreviveu tanto tempo? Que projeto amadureceu ao longo do tempo? O tempo nos ajuda a adquirir a relevância que a gente precisa. E talvez esteja aí o segredo: você não criou muito em pouco tempo, você criou na medida em um tempo que é mais do que suficiente para estabelecer a sua marca.

Aí a gente se pega pensando em como conseguiu construir coisas incríveis ao longo do tempo, e pensa que precisa seguir em frente para seguir buscando o que você tanto quer. Por isso, é fundamental valorizar a bagagem que você criou. E é verdade que eu criei uma verdadeira bagagem. Mas será que todo esse volume de criação traz uma certa relevância? Não é o volume em si que traz, mas a relevância está em algum lugar, e tudo o que você precisa é encontrar essa relevância dentro dos assuntos que você domina. Talvez você crie a coisa mais extraordinária do mundo para justificar essa relevância, mas você realmente fez isso?

Por isso que eu digo, meus amigos: escrever é mais do que fundamental para não deixar a história se perder. Mas não significa que escrever muito seja sinônimo de relevância. Talvez eu nem saiba onde ela possa estar e muitas vezes, relevância é uma coisa que pode ser criada e nem sempre ela é espontânea. Quando a criação é uma coisa da alma, você sente que aquilo faz um sentido e uma diferença na vida das pessoas. Quando não é, as pessoas descobrem. Não é tão simples estabelecer algo que as pessoas considerem que é relevante. É como eu digo: relevância se constrói.

O que diferencia volume de relevância é justamente como você quer que os assuntos sejam tratados e em que peso eles merecem ser tratados, bem como o tempo e a importância de cada assunto tratado. Muita coisa se torna relevante com apenas um post no ar. Muita coisa se torna relevante em vários posts. Muita coisa se torna relevante ao longo do tempo, depois de muito tempo até, quando você até já se esqueceu de tantas coisas que você fez. E enquanto a gente busca essa relevância, a gente produz. Quem sabe, ela está em algum lugar. E você descobre com o tempo.