Mas, porque hoje é considerado o Dia das Crianças?

A data, como dito no post anterior, é feriado nacional, pelo fato de hoje ser o dia de Nossa Senhora Aparecida, a Padroeira do Brasil. Torna-se feriado a partir da lei nº 6802, de 30 de junho de 1980.

Mas o dia de hoje também é considerado Dia das Crianças, e isso foi possível por conta de um decreto presidencial (Decreto nº 4867, de 5 de novembro de 1924), assinado por Arthur Bernardes, presidente da República à época. A data não era feriado até 1980, a comemoração ao Dia da Criança era uma mera lei simbólica. E se hoje é feriado, o motivo oficial vem a ser o do dia de Nossa Senhora de Aparecida.

Como dito, o Dia da Criança tinha só a conotação simbólica do decreto, até que nos anos 1960 ela começou a, digamos, ser comemorada efetivamente. E como? A Estrela, fabricante de brinquedos, fez uma campanha em conjunto com a companhia farmacêutica Johnson & Johnson, a chamada “Semana do Bebê Robusto”, transformada em “Semana da Criança” anos depois. Aí o mercado, principalmente o setor de brinquedos, embarcou na ideia e “fez valer” o decreto de 1924.

Antes que você se pergunte o que raios é esse “Bebê Robusto”, é uma boneca que lembra um bebê gordinho e robusto, e é feita de um material bem resistente, feita para durar mesmo. Tanto é que uma das minhas irmãs tem uma boneca dessas até hoje.

E qual era a intenção da Estrela? Aumentar o volume das vendas do Bebê Robusto, fabricado por ela (e carro-chefe da empresa à época). Mas isso não poderia ser feito indiscriminadamente em qualquer período: alguém teve a brilhante ideia de fazer a tal “Semana do Bebê Robusto” no dia da Criança instituído pelo decreto de 1924, e que andava esquecido (como muita lei no Brasil até hoje).

Já a Johnson & Johnson entra na história pelo fato de ter criado o concurso “Bebê Johnson’s” nessa mesma época (o concurso existe até hoje).

Publicitariamente falando, a estratégia criada na “Semana do Bebê Robusto” deu muito certo, e, desde então, virou tradição presentear as crianças nessa data (isso é o que se pode chamar de um exemplo prático do chamado “efeito manada”, principalmente se levarmos em conta que várias fabricantes de brinquedos embarcaram na ideia da Estrela/Johnson & Johnson).

Só que, o Dia Mundial da Criança é comemorado no dia 20 de novembro, dia em que a Assembleia Geral da ONU aprovou a Declaração Universal dos Direitos da Criança, em 1959.

E assim compreendemos um pouco o porquê de hoje ser o Dia da Criança no Brasil. Nascido como lei simbólica, e lembrado graças a uma estratégia de marketing bem conduzida por cima desse acontecimento (do decreto de 1924) que faz a data ser lembrada como é até hoje.