# O sucesso das paletas sazonais

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- Published: 2025-07-05T20:41:56-03:00
- Author: Josivandro Avelar

### Você considera que a primeira aplicação da paleta sazonal para o período das festas juninas foi um sucesso? O que esperar do período natalino?

##### Pergunta feita por este editor

Concluí a primeira aplicação das paletas sazonais na última segunda-feira. E nem
parece que até esse dia, o site tinha tons de amarelo bege em referência as festas
juninas. Ok, tem alguns lugares onde as festas juninas ainda acontecem, mas é assim:
passou de julho, a vibe já é outra, o ritmo já é outro, e o ritmo é de rotina. Uma
rotina que mudou bastante quando eu fiz a primeira transição, do azul para o amarelo,
para agora, do amarelo para o azul. O novo esquema de cores do site reencontrou 
um ambiente completamente diferente daquele da primeira troca. E vai ser a marca
da consolidação dessas mudanças.

Mudar uma identidade visual de forma temporária dá um certo medo, afinal, o que 
você mais quer é manter a unidade visual da sua marca, que é algo que você construiu
ao longo dos anos. Mas eu tinha um projeto com paletas de cores que eram subutilizadas.
E precisava dar um jeito de usar. E qual foi o primeiro insight que me veio à cabeça
ao ver aquelas paletas de cores que eu tinha aproveitado e invertido a prioridade
das cores, até então das mais escuras para as mais claras, para das mais claras 
para as mais escuras? Os períodos de produtividade! Os períodos de datas comemorativas.
Os períodos em que a agenda é alterada.

Lembrando que os esquemas de cor utilizam tons de pastel, associei o tom de amarelo
bege as festas juninas pela cor da terra. E o vermelho rosado ao Natal, visto que
eu fazia artes natalinas em tons avermelhados, quando não um ou outro tom de azul
para equilibrar. E não teve erro. Foi assim que eu apliquei a primeira alteração,
para o período das festas juninas. E em dezembro, a alteração será para marcar o
período natalino, visto que no mês de dezembro, o mais produtivo do site, bem como
o mês de aniversário, a agenda é alterada consideravelmente, com resumos, retrospectivas,
projeções e vários posts especiais.

Basicamente, é isso que se pode esperar do período natalino: tons de vermelho rosado,
como uma casa que é enfeitada para o período das festas de fim de ano, assim como
eu fiz no período de festas juninas. Como é inviável fazer a mudança que eu fiz 
no decorrer do dia 30 de junho para o dia 1º de julho, sabendo que o último dia 
de dezembro é réveillon e o primeiro é um feriado bem preguiçoso no mesmo nível 
do dia 24 de junho – o dia de São João – a transição do vermelho rosado para o azul
bebê vai acontecer entre os dias 5 e 6 de janeiro, justamente naquele período em
que as famílias desmontam e guardam os enfeites de Natal, no Dia de Reis.

As cores mudam, a identidade se conserva. E aquele receio de perder a referência
de identidade por conta de uma simples mudança de paleta de cores num instante se
esvai. Quando você incorpora as mudanças temporárias a unidade da marca, as pessoas
entendem e até esperam por esses momentos de virada. Essa é uma marca que eu construí
ao longo dos anos. E quero sempre manter em evidência junto com o próprio projeto,
que trabalha com o conceito de uma agenda, que trabalha com o conceito de temas 
semanais, que trabalha com o conceito do tempo. E tudo isso, junto e misturado, 
se completa, naquilo que eu chamo de identidade.

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