# Newsletter: entrega de conteúdo e fidelização da audiência - Link: https://josivandroavelar.com.br/newsletter-entrega-de-conteudo-e-fidelizacao-da-audiencia/ - Published: 2020-05-25T19:15:00-03:00 - Author: Josivandro Avelar Construir um site vai além de pensar que qualquer um possa ver aleatoriamente. É pensar em como alcançar e fidelizar o público que encontrou no site uma fonte importante de informações e quer sempre receber as atualizações do site, não quer perder nada. Quer ser um leitor fiel do site, garantindo visualizações para o editor e informação precisa para o leitor. É aí que, para um site de informação, entra uma _newsletter_. E o que é uma _newsletter_? Pensa você num jornal impresso: você assinou o jornal e vai receber ele todo dia bem cedo. É assim que funciona um boletim informativo. Só que aqui usamos o bom e velho e-mail, personalizamos a comunicação e garantimos que você recebeu todas as atualizações do que aconteceu no dia anterior – é basicamente isso um jornal impresso; tudo o que você lê aconteceu ontem. Mas peraí, como é que você tem a ousadia de dizer isso? Ora essa, é a correria. É até meio surreal pensar em correria em tempos de pandemia de COVID-19, mas temos que pensar quando esse ritmo frenético vai voltar, ao mesmo tempo que pensamos no chamado “novo normal”. Quem não se adaptar a esse “novo normal” se ferra. Aqui eu agrupo tudo o que aconteceu para aquele leitor que quer ler tudo calmamente. É como entregar nove visualizações do site de bandeja pro editor. ##### Entendendo as _newsletters_ Você que conhece o [#site612](https://612comunicacao.com.br/) deve saber que lá tem uma _newsletter _chamado Notícias do Planeta 612. Ao lado, no blog, tem um espaço onde você preenche nome, sobrenome, e-mail, marca o aceite (Li e aceito os termos e condições) e pronto, na próxima terça-feira, às 20 horas, você recebe o Notícias do Planeta 612 no seu e-mail. Esta foi a primeira experiência que adotei de newsletter. Para tal, usei o [Mailchimp](http://mailchimp.com/) e um plugin que comunica este serviço ao WordPress. Lá o usuário recebe as informações, e o Mailchimp se encarrega de entregar as _newsletters_ como eu programei. Ainda que tudo no Mailchimp ainda esteja em inglês, deu pra desenrolar tranquilo, palavra de quem criou o Twitter [numa época em que nem traduzido em português a rede social era](https://josivandroavelar.com.br/josivandro-no-twitter/). No caso da 612 Comunicação, essas entregas são semanais – a periodicidade da entrega depende muito do volume de conteúdo produzido, e como lá está sendo [duas vezes por semana](https://josivandroavelar.com.br/maratona-612-na-quarentena/), a entrega das _newsletters_ acontece uma vez por semana, sempre nas terças-feiras, às 20 horas. ###### _Newsletters_ diárias E então implantei mais duas _newsletters_: a do UNIBUS RN e a do Ônibus Paraibanos. Como esses sites são atualizados várias vezes ao dia, eles são de periodicidade diária, sendo entregues na hora em que os sites não estão sendo atualizados; a _Newsletter_ UNIBUS RN é entregue diariamente ao meio-dia – pelo fato das atualizações na maioria das vezes irem ao ar na madrugada -, e a _Newsletter_ Ônibus Paraibanos é entregue diariamente às 4 da manhã – já que o site é atualizado praticamente o dia todo, menos na madrugada. 4 da manhã, mas o leitor recebe, lógico, quando vai acordar; afinal confesse: qual é a primeira coisa que você faz quando acorda? Muitos vão responder que verificam e-mails e redes sociais no celular. Logo, é uma _newsletter_ que vai estar lá todo dia, sendo uma das primeiras coisas que os assinantes encontram nas caixas de entrada. Tal como um jornal na caixa do correio. E recebe assim. [Você pode vê-la neste link](https://us15.campaign-archive.com/?e=[UNIQID]&u=21957a52a5aae8b8f4122d6a3&id=91c1caa1f7), que independente do dia será sempre a mesma – é gerada uma página diária. Lembre- se do que eu disse sobre “jornal diário”, é uma edição por dia. ![Print em página inteira de demonstração da newsletter do Ônibus Paraibanos, exibindo três notícias mais um rodapé. Fim da descrição.](https://i2.wp.com/josivandroavelar. com.br/wp-content/uploads/2020/05/download-3-2.png?fit=746%2C1024&ssl=1) ##### Nas bancas: _newsletter_ nas redes sociais Pensando na lógica da newsletter como um jornal, pensamos também naqueles que em vez de assinar o jornal, preferem ir na banca. Vamos então supor que a rede social seja uma banca; você curtiu páginas de jornais, revistas, sites… E entre esses sites qualquer um da _network_ 612. No mesmo momento em que o leitor que assinou a _newsletter_ recebeu o e-mail, a publicação vai ao ar automaticamente no Facebook e no Twitter do Ônibus Paraibanos, primeiro a adotar essa experiência. É um modo de garantir que o leitor receberá a newsletter e logo se interesse em assinar também; na rede social se perde na timeline, no e-mail tá lá e você, se não quiser excluir, organiza. ##### _Landing pages_ Além do próprio site, há páginas específicas onde você pode coletar os dados para envio das _newsletters_, as quais você pode compartilhar nas mídias sociais. Essas são as _landing pages_, construídas especialmetne para esse fim. O Ônibus Paraibanos tem uma específica, que é compartilhada de vez em quando justamente quando houver a necessidade de uma campanha de impulso de inscritos. Mas ela está no ar permanentemente, [aqui está ela](https://mailchi.mp/c351ab7f720e/newsletter-nibus-paraibanos). ![Print em página inteira demonstrando uma landing page do Ônibus Paraibanos, por onde os usuários inserem dados para receber uma newsletter diária. Fim da descrição.]( https://i0.wp.com/josivandroavelar.com.br/wp-content/uploads/2020/05/download-1- 2.png?fit=1024%2C906&ssl=1) ##### Sites da _network_ 612 com _newsletters_ Até o momento, os sites [Ônibus Paraibanos](https://onibusparaibanos.com/), [UNIBUS RN](https://unibusrn.com/), além do próprio [#site612](https://612comunicacao.com.br/blog) já contam com _newsletters_ personalizadas. Nas barras laterais dos sites, aparecem widgets onde você pode inserir os dados e receber a sua _newsletter_ diária do site que você mais gosta. Com dia e hora marcada, uma ótima leitura! ### _Relacionado_