# Mantendo a fidelidade da marca

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- Published: 2025-07-15T14:27:20-03:00
- Author: Josivandro Avelar

### Você considera importante que a marca tenha um guia de usos para manter a fidelidade daquilo que foi criado? Como um guia como esse preserva a integridade da sua marca?

##### Pergunta feita por este editor

Quando você fecha uma parceria ou um patrocínio para um evento ou alguma outra coisa
envolvida, você quer estampar a sua marca no material desse evento, quer patrocinar
algum outro projeto, e tudo o que você quer é que a sua marca esteja em tudo isso.
Mas quem está na parte visual do projeto ou do evento simplesmente não pode pegar
a marca que está aqui e jogar na arte. Não pode desenhar a marca de qualquer jeito.
Não pode pegar qualquer tom de azul ou cor primária que seja e colocar no fundo 
da marca. Não pode pegar qualquer tom de qualquer cor. Tem que seguir o que foi 
determinado na criação da marca.

E onde está tudo isso? Em um Manual de Identidade Visual. Quando você determina 
as diretrizes que tem que ser seguidas para a reprodução de uma marca, você está
garantindo a integridade dela. E uma coisa que eu falei bem é a respeito de quem
pode reproduzir: eu eventualmente posso fechar parcerias e patrocínios onde eu quero
expor a minha marca. E as regras em questão valem para quem eu fechar parceria ou
quem solicitar autorização expressa para a reprodução da marca em seus projetos,
ou seja, para aqueles que pediram tudo direitinho ou que estão em uma relação de
parceria. Aqui começa a rigidez do tratamento.

Tá, e por quê? Imagine que algum espertinho queira simplesmente copiar a marca da
maneira que ela está e associar a alguma parceria ou patrocínio que eu não fechei,
ou que eu simplesmente não saiba? Que a marca foi usada de maneira aleatória? Que
qualquer um pode usar a marca para alguma brincadeira? Vai na mesma linha do que
eu falei a respeito do meu trabalho com sites, que foi tema das #SetePerguntas da
semana passada: você não está lidando com uma brincadeira de criança, e sim com 
um trabalho sério que precisa ser respeitado como tal. Eu não gosto muito de ter
que reafirmar isso, mas muitas vezes é necessário.

Mas tá, e em que situação você precisou defender a sua marca em algum momento? Sim,
eu precisei defender a minha marca de pessoas que simplesmente quiseram brincar 
com ela, e eu venci a batalha. Isso aconteceu comigo há uns quatro anos, e deu trabalho
para barrar o copiador (ou kibador, como o pessoal da Internet gosta de chamar).
Teve caso de conta derrubada, aviso nos stories e até mesmo notificação extrajudicial,
porque a pessoa achou estar lidando com qualquer coisa, e nesse momento você precisa
dar um “apavoro” com uma notificação extrajudicial bem bonitinha e bem escrita para
que a pessoa saiba que o seu trabalho é sério.

Teve horas que não queria chegar aos extremos, mas foi necessário chegar a esses
extremos. E se acontecer de novo, eu vou precisar dessas ferramentas para defender
a marca da luneta de um planeta. A marca da luneta não é apenas a silhueta de uma
luneta com um tripé. Ela tem um conceito por trás. É a silhueta de uma luneta que
representa tudo o que eu vejo, baseado no tripé arte-cidade-comunicação. Tudo foi
trabalhado para que a marca tenha um significado para além do desenho. Afinal, ela
é a sua bandeira, e é a sua bandeira que você precisa defender, porque nela, está
representada a sua identidade. Por isso, manter a fidelidade da marca é fundamental.

### 󠀁[#SetePerguntas](https://josivandroavelar.com.br/categoria/seteperguntas/)󠁿

O primeiro post do dia no Site Josivandro Avelar. Um tema por semana, com uma pergunta
por dia sobre assuntos relacionados a arte, cidade e comunicação. Pergunte o que
quiser, eu posso lhe responder.

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