# #ContentTalks: a identidade que muda sem mudar

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- Published: 2023-01-02T20:36:12-03:00
- Author: Josivandro Avelar

Ano Novo, artes novas. Pelo menos algumas delas. Desde ontem, as artes para mídias
sociais passaram a ser mais claras, mas isso não quer dizer que eu aposentei o azul
mais escuro, nada disso. A minha ideia é que essas cores coexistam, afinal elas 
já fazem parte da paleta de cores que eu adotei há cinco anos. E nunca usei elas
por completo. Por isso, eu quis rodar a paleta de cores por completo, criando um
conceito de identidade que muda sem mudar.

Rodar a paleta de cores é entender que existem mais tons do que os que eu apresentava
todos os dias. Alguns elementos também mudaram e passaram de certo modo a ser mais
racionais com a capacidade de produção, como só raramente adotar artes específicas
para _stories_. Elas foram poucas em comparação com o número de artes produzidas
no ano passado, só para se ter uma ideia.

Algumas artes já se adaptaram para um modelo que será adotado nos resumos da semana
na Luneta, que terão datas em cada arte não só para identificar em que datas os 
posts foram ao ar, mas também ajudar o editor, que não aguentava mais ficar observando
em segunda tela os carrosseis para ir remontando nas outras redes sociais.

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E bem, algumas mudanças já começaram a ser vistas. A cor mais clara vai começar 
a predominar na maioria dos posts, como se pode ver melhor. Eu passei a adotar essa
cor mais clara nos destaques do site, _web story_ em destaque e A semana na Luneta
por causa de posts com fundos da mesma cor de antes, que eram “engolidas” pelas 
cores. Isso já não vai mais acontecer quando a arte do post que você vê acima for
apresentada no resumo semanal.

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Todas as cores merecem ter o seu espaço, e isso é o que move essa nova apresentação
de uma identidade que já é consolidada e não precisa mudar de uma forma tão radical.
Ela foi feita para isso mesmo, se adaptar aos tempos e as novidades. Muda sem mudar,
e gradualmente pode ser feita uma transição para gerar menos impacto visual.

O site passou por uma [mudança sutil no mês passado](https://josivandroavelar.com.br/luneta-sonora-064-cara-de-site-jeito-de-site-e-um-site/),
mudando a sua tipografia de apresentação, padronizando com o resto da minha comunicação
visual. E isso é uma parte dessa mudança. Afinal, para quê mudar de uma forma tão
radical? O importante é que as pessoas reconheçam a marca do site e dos projetos
ao longo do tempo, e adaptar a marca é um processo de longo prazo que custa a ser
feito do zero.

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