# As cores transmitem a mensagem certa

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- Published: 2025-08-25T21:33:59-03:00
- Author: Josivandro Avelar

### Como você escolhe a paleta de cores para transmitir a mensagem certa?

##### Pergunta gerada pela inteligência artificial e respondida por mim

As cores transmitem a mensagem certa para qualquer marca. É a percepção visual mais
imediata que existe para uma marca, pela qual você consegue reconhecer antes de 
qualquer elemento. É geralmente uma das primeiras coisas que a gente pensa em tudo,
em termos de projeto de marca, e até mesmo um dia pode ter uma determinada cor para
você. É a partir daí que surgem as ideias e a partir daí que cores podem começar
a ser eternizadas em projetos de marca que lá na frente podem ser icônicos. Por 
isso é um dos elementos mais do que fundamentais para ser pensado quando o assunto
é trabalhar com projetos que envolvam uma marca forte.

É a partir dessa percepção que eu escolho as cores certas para transmitir uma determinada
mensagem. Isso quando o projeto é meu, porque quando eu atendo um cliente, ele já
tem a paleta de cores na mente dele e ele imagina como ele quer ver aquele projeto,
justamente na primeira coisa que ele pensou: que aquele projeto é verde, que aquele
projeto é azul, que aquele projeto é amarelo, laranja, ele já tem isso na sua cabeça
e eu procuro chegar no tom de cor exato que o cliente mentalizou. Muitas vezes ele
muda diante do ânimo e das experiências, isso acontece direto, quantos projetos 
que eu peguei não começaram com uma cor e hoje já tem outra paleta de cores completamente
diferente?

Eu me coloco no lugar de quem solicita uma identidade para mim para entender a cabeça
de quem está liderando um projeto, como aliás eu faço em todos os projetos que eu
pego, afinal, eu quero entender aquele projeto, entender o propósito, entender como
o cliente pensou naquele momento, e mentalizar um resultado que seja o que ele está
pensando. E eu começo pensando na paleta de cores justamente partindo da premissa
de que ele tem a cor do seu projeto na mente. Que ele imagina que o projeto é azul
antes mesmo de desenhar a marca, de concretizar o projeto: é um pouquinho daquilo
que representa o estado de espírito que se quer transmitir.

Quando sou eu quem escolho as cores de um determinado projeto, penso exatamente 
na vibe que aquele projeto passa para mim e que eu quero transmitir para as pessoas.
Foi assim que eu pensei na cor azul para caracterizar o projeto do meu site. Já 
trabalhei com vários tons e atualmente adotei esse mais claro, que como bem expliquei
numa ocasião anterior, estava na minha paleta de cores desde 2019. E que passou 
a ser alternado com as cores amarela e vermelha que já estavam também na minha paleta
de cores de 2019, num esquema de paletas sazonais que permite utilizar todas as 
cores da paleta, alternando em determinadas épocas do ano.

É a partir do visual que uma marca é reconhecida, e o primeiro elemento que ajuda
nisso é a cor. A cor que você tem na mente no momento em que você sonha com o seu
projeto, sem que ele tenha tomado forma ainda, somente por aquilo que você deseja.
É o que separa a simples imaginação de uma marca que no futuro vai ser icônica. 
A paleta de cores certa ajuda na identificação de uma marca muitas vezes antes mesmo
de sua forma. Existem marcas que são reconhecidas somente pelas suas cores, não 
importa a forma que você dê a elas. As cores transmitem a mensagem certa quando 
você usa a paleta de cores certa.

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