# A influência das cores

- Link: https://josivandroavelar.com.br/a-influencia-das-cores/
- Published: 2024-07-21T18:34:45-03:00
- Author: Josivandro Avelar

### As cores têm uma influência na linguagem e na identidade visual de um projeto. Você concorda que elas comunicam tanto quanto uma tipografia, estilo de redação, símbolos empregados e linha editorial?

##### Pergunta feita por este editor

Percepção visual é tudo quando a gente cria uma marca, e um dos fatores que ajudam
a construir um conceito de marca para além do visual está nas cores que a gente 
emprega para criar os nossos projetos. Há mais de dez anos, eu trouxe [um artigo sobre a mensagem das cores](https://josivandroavelar.com.br/a-mensagem-das-cores/)
para a faculdade onde eu fiz Publicidade e Propaganda, que está publicado em sua
íntegra no site, afinal, era um artigo de uma página só para apresentar na iniciação
científica, mas que rendeu um slide imenso de 43 páginas que eu apresentei para 
uma plateia, em uma das poucas experiências que eu tive de apresentar um trabalho
para o público. E aí eu faço a seguinte pergunta: será que quase uma década depois,
este conceito continua atual?

Esse, na verdade, é um conceito que nunca envelhece, pelo contrário, se fortalece.
As cores trazem sensações, trazem percepções e trazem possibilidades, e elas influenciam
na linguagem e na identidade visual de um projeto no sentido de que é uma escolha
que é feita justamente para marcar. Uma escolha correta faz toda a diferença quando
se trabalha com um projeto importante, uma identidade visual, e a gente estuda como
as cores influenciam na mente de uma pessoa. E traz vários conceitos de aplicação
para entender melhor: que cor vai marcar aquele projeto e como eu posso trabalhar
esse conceito no meu projeto?

No artigo de 2013 eu falei sobre como as cores podem provocar diferentes sensações
para quem as vê e como a publicidade trabalha com isso em seus projetos de identidade
visual ou campanhas. Sobre como determinadas cores influenciam em comportamentos
de consumo e fixação de uma marca na mente dos consumidores. De todos os fatores
que são estudados para criação de projetos, campanhas, identidades, uma das mais
importantes, sem dúvida, é a escolha das cores de uma campanha ou marca, na certeza
de que isso faz toda a diferença para o público-alvo, e que nada disso é trabalhado
à toa.

Também falei no mesmo artigo de 2013 sobre como a cor é um elemento fundamental 
na composição de uma mensagem, seja ela publicitária ou não, e de como as combinações
de cores são importantes para a transmissão de uma mensagem, para além do que nela
está escrito, para além do que nela se vê. Nada disso mudou, lógico. A psicologia
das cores é uma coisa que se aperfeiçoa ao longo dos anos, e revisitar esse artigo
me dá a oportunidade de atualizar esses conceitos, só que agora com um público mais
amplo e interessado em saber mais sobre a mensagem das cores e como a escolha das
cores certas para cada projeto pode fazer a diferença.

Tanto quanto a tipografia, o estilo de redação, símbolos, linha editorial, a paleta
de cores é um dos elementos fundamentais e indispensáveis a construção de qualquer
projeto, como a gente escolhe a cor para pintar as paredes da nossa casa. É com 
base no que eu escrevi e apresentei há dez anos que eu vou conversar com vocês sobre
a mensagem das cores ao longo desta semana. Afinal, essa é uma mensagem que sempre
se atualiza e nunca envelhece. A gente só precisa, lógico, trazer a discussão para
2024, quase dez anos depois de formado, e mesmo não trabalhando efetivamente nesse
mercado, se atualizando constantemente, porque é isso que o mercado exige de nós:
atualização de conceitos, sobre tudo, inclusive da mensagem das cores.

### 󠀁[Conhecendo Você](https://josivandroavelar.com.br/categoria/conhecendo-voce/)󠁿

O primeiro post do dia no Site Josivandro Avelar, com perguntas que eu respondo 
sobre temas de autoconhecimento e cotidiano. Inicialmente elaboradas por inteligência
artificial, as perguntas passaram a ser elaboradas por mim e pelo público através
dos canais de contato e redes sociais.

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