# A CONSTITUIÇÃO DA LAMPADINHA- PARTE 3: MARCA

- Link: https://josivandroavelar.com.br/a-constituicao-da-lampadinha-parte-3-marca/
- Published: 2011-12-10T22:46:00-03:00
- Author: Josivandro Avelar

O principal elemento de identidade da [Companhia Ideias](http://www.josivandroavelar.com.br/categoria/companhia-ideias)
é a sua marca – a lampadinha. Já houve quem quisesse mudar a lâmpada por achá-la
simples demais – mas essa é a finalidade da marca: **ser simples e usual.** Tanto
que perderia completamente a maleabilidade de uso se ganhasse volume ou degradês,
por exemplo.

Tanto é que, [a composição da marca](http://www.josivandroavelar.com.br/a-constituicao-da-lampadinha-parte-2)–
criada em 3 de novembro de 2010 e cuja composição atual foi desenvolvida no dia 
20 de novembro de 2010 – permite que ela seja aplicada em diversas cores.

[⌊Amarelo e vermelho.⌉⌊Amarelo e vermelho.⌉[ [⌊Verde-lua CMYK.⌉](https://i0.wp.com/josivandroavelar.com.br/wp-content/uploads/2011/12/companhia-252520ideias-252520logotipo-252520id-252520blog-252520de-252520desenhos-252520CMYK_thumb-25255B3-25255D.png?ssl=1)

Isso possibilita associar a identidade da CI com a da anunciante, por exemplo. Vários
slides que criei para as apresentações da CI tem as cores do contexto do tema que
se quer utilizar. Daí porque tem que ser daquele formato – simples e sem muitas 
complicações.

O manual de identidade da Companhia Ideias possui a especificação de porque a CI
adota a [lâmpada sorridente](http://www.josivandroavelar.com.br/lampadinha) como
logotipo (e isso foi postado na [parte 1](http://www.josivandroavelar.com.br/a-constituicao-da-lampadinha-parte-1)
da série, mas não custa nada repetir):

> _A lâmpada significa a ação da ideia. O desenho em linha simples, sem relevos,
> representa a simplicidade dessa ideia, uma coisa que não precisa ser muito elaborada
> para ser uma grande ideia. O sorriso dentro dela (a carinha) representa a satisfação
> da Companhia Ideias em fazer o que gosta: criar soluções que possam ser funcionais
> e marcantes ao mesmo tempo._
> _Além disso, apesar da marca da Companhia Ideias ter um padrão institucional, **
> ela é maleável.** A intenção do logotipo é adaptar-se ao ambiente, deixando-o 
> com mil possibilidades de combinações de cores. Ela nunca será a mesma coisa._

E delimita como a marca deve ser composta, com medição e tudo. Mas principalmente
como ela **não** deve ser composta. Como? Em não se tendo o manual de identidade,
muitas vezes a marca aparece de tudo o que é jeito, e ele existe justamente para
deixar claro como a marca não deve ser desenhada. Tudo tem uma ordem, e ela deve
ser obedecida – se não o pessoal do design da empresa entra em colapso nervoso…

[⌊Aplicações não recomendadas da marca da Companhia Ideias.⌉⌊Aplicações não recomendadas
da marca da Companhia Ideias.⌉[

E essa sequência precisa obedecer a um esquema de cores institucionais (como a empresa
se apresenta por si mesma) – as cores da CI são verde, azul, cinza e branco – não
podem ser qualquer tom de verde, azul, cinza e branco – tem que ser essas, estão
expressas no manual de identidade em três escalas de cor: RGB, CMYK e hexadecimal,
conforme mostra esta tabela:

[⌊Paleta de cores da Companhia Ideias.⌉⌊Paleta de cores da Companhia Ideias.⌉[

Mas essa sequência pode ser qualquer uma a depender da peça do solicitante, e isso
é o segredo da marca: a maleabilidade, a adaptação a qualquer ambiente. Por exemplo,
sua marca quer fazer uma peça com a Companhia Ideias e seu logotipo é azul e amarelo.
A gente faz a marca da Companhia Ideias ficar azul e amarela para se adequar a sua
peça.

No próximo post, mostraremos tipologia. Essa mesma forma de letra a qual você lê
o post deste blog. E que, evidentemente, compõe a identidade da Companhia Ideias.

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